Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu

203321

Czasopismo

W koszyku

oceń

Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu / red. nauk. Krystyna Mazurek-Łopacińska. - Wrocław : Wydaw. Uniwersytetu Ekonomicznego, 2008. - 206 s. : tab., wykr. ; 24 cm

(Prace Naukowe 33)

Autor

Mazurek-Łopacińska Krystyna Red.

Temat

Marketing

Publikowany zamiast: Zarządzanie i Marketing (Wrocław)

Kolejny zeszyt Prac Naukowych wydawany w serii Marketing składa się z dwóch części. Pierwsza część dotyczy problematyki badań marketingowych. Artykuły w niej zawarte prezentują wyniki badań przeprowadzonych w różnych sektorach i obszarach zastosowań marketingu. Dwa pierwsze odnoszą się do badań na rynku usług edukacyjnych i przedstawiają oczekiwania kandydatów na studia wobec uczelni oraz oczekiwania pracodawców wobec oferty szkół wyższych. Przedmiotem dwóch kolejnych artykułów jest użyteczność badań marketingowych w sferze kultury. Szczegółowe wyniki badań z zastosowaniem różnych metod (metody Czekanowskiego, wywiadów kwestionariuszowych) pozwoliły na dokonanie typologii konsumentów dóbr i usług kultury. Badania własne autorów są także podstawą artykułów poruszających problematykę promocji, tj. jej celów, form i skuteczności poszczególnych technik, a zwłaszcza reklamy prasowej. Artykuły zakwalifikowane do drugiej części są poświęcone różnym aspektom zastosowań instrumentów marketingowych na polskim rynku. Są to instrumenty kształtowania wizerunku przedsiębiorstw i organizacji niedochodowych oraz zastosowania nowych technologii w dystrybucji usług bankowych. Teksty te poruszają także problemy relacji między pracownikami i pracodawcami w przedsiębiorstwie oraz odnoszą się do podstaw etyki w biznesie. Ostatni artykuł tego zbioru jest próbą przybliżenia wybranych aspektów prawnych i finansowych funkcjonowania amerykańskich i europejskich giełd towarowych. [Krystyna Mazurek-Łopacińska]

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Wypożyczalnia Piła

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 106629 (1 egz.)

Strefa uwag:

Tyt. w żywej paginie: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.

Uwaga dotycząca języka

Streszcz. ang.